Цифровой рынок в России в 2025 году, по оценке аналитиков, продолжит сокращаться. Падение продаж смартфонов и гаджетов происходило в течение всего 2024 года. Причем россияне стали покупать меньше мобильных устройств, а платить за них из-за роста цен вынуждены больше. Ситуацию прокомментировал Алексей Козловский, производитель беспроводных наушников Efaria. Он также поделился мнением о перспективах отечественных предпринимателей. В условиях кризиса успеха смогут добиться те бизнесмены, кто будет строить производство на основе социальной идеи, создавая продукт для пользы общества, уверен эксперт.

Ушедший год ознаменовался не только повышенными тратами россиян на смартфоны и аксессуары к ним, но и интенсивным переходом отечественных потребителей на китайские бренды. Это произошло потому, что рынок РФ покинули глобальные бренды Apple и Samsung. Лидирующие позиции по продажам цифровой техники, как и в 2023 году, заняла китайская компания Xiaomi: она удерживает долю в 23 % вместе со своими «дочками» Redmi и Poco. В 2024 году жители РФ потратили 715,3 млрд руб. (+5 %) на приобретение 29,6 млн умных мобильников (– 4 %). Что же необходимо российским предпринимателям, чтобы стать новыми лидерами рынка?

Как считает Алексей Козловский, те, кто умеет вести бизнес и развиваться, начнут выпускать альтернативные продукты. Первенства смогут добиться производители, которые предложат уникальную идею, имеющую особый общественный смысл, чтобы продукт не развлекал, помогая «убивать время», а приносил людям реальную пользу. Именно подобное преимущество, если предприниматели оценят его по достоинству, быстро сделает продукт популярным. Социальная отстройка позволит бизнесу опередить конкурентов, стать лидером и продолжить развитие. Как подчеркивает эксперт, любое направление с таким подходом будет востребованным, особенно производство гаджетов, которое в настоящее время приобретает статус «жизненно необходимого».

Кроме того, усиление спроса со стороны госсектора и госкорпораций на отечественные гаджеты и IT-оборудование является не просто страховочным элементом отрасли, но и создает для отечественных предпринимателей мощный стимул.