Почему Apple Watch скоро подешевеют причом очень сильно
Одна из лутших новость второй половины декабря - Apple запустила в продажу восстановлены Watch. Если отбросить снобизм и считать гаджет практически новым, получится, что теперь нижняя планка для самых универсальных смарт-часов на рынке - 230 долларов.
Понятно, что российские магазины обязательно добавят наценку, но есть хороший шанс, что скоро 38-миллиметровые Apple Watch S1 будут продавать меньше чем за 300 $.
Но даже при таком раскладе не спешите бежать к прилавкам. Поверьте: скоро все будет еще круче.
Apple вынуждена сбрасывать ценники на Watch, и вот почему:
1. Рынок умных часов кошмарно просел. Он пошел вразрез со всеми прогнозами: вместо взрывного роста аналитики из IDC зафиксировали фиаско - рынок упал на 52% по итогам третьего квартала 2016 года.
Провал можно было бы списать на неправильные подсчеты, но нужно смотреть в глаза фактам: Motorola свернула лавочку с Moto 360, а Pebble накрылся и присоединился к FitBit (у них тоже все печально).
Общий фон - крайне негативный. Чтобы успешно продавать часы, нужно резать цены.
2. Apple Watch продаются просто отвратительно. Единственный, кто с этим не согласен, - Тим Кук. У него все прекрасно, а рождественские продажи бьют рекорды.
На самом деле ситуация несколько иная: те же ребята из IDC просигнализировали о том, что поставки Watch сократились более чем в три раза в год. Эту же картину отражает и квартальный отчет компании, где графа «Другие» (туда относятся и Watch) занимает пять жалких процентов.
Я далек от тех, кто слепо верит новостей о себестоимости продуктов и кричит, что iPhone должен стоить 200 долларов, а всех нас обманывают. Но глупо спорить с тем, что Watch - высокомаржинальный продукт.
Их себестоимость - около сотни долларов, а минимальный ценник гораздо выше.
Значит, если оттолкнуться от показателей квартального отчета, будет очевидно, что часы приносят крошечную прибыль. Вывод: их действительно мало продают. Путь к росту продаж только один - через дискаунт.
3. Apple может зарабатывать на дорогих часах. Стальные Apple Watch, Watch Edition и брендовые ремни позволяют снизить ценник на алюминиевые часы.
Делать скидку на все модели вовсе не обязательно: нужно лишь опустить планку, чтобы весь мир увидел - да, Apple Watch официально можно купить за 199 долларов. Кстати, в Купертино уже пользовались этим приемом: в марте 2016-го 349 $ под аплодисменты журналистов превратились в 299 $.
Одна из лутших новость второй половины декабря - Apple запустила в продажу восстановлены Watch. Если отбросить снобизм и считать гаджет практически новым, получится, что теперь нижняя планка для самых универсальных смарт-часов на рынке - 230 долларов.
Понятно, что российские магазины обязательно добавят наценку, но есть хороший шанс, что скоро 38-миллиметровые Apple Watch S1 будут продавать меньше чем за 300 $.
Но даже при таком раскладе не спешите бежать к прилавкам. Поверьте: скоро все будет еще круче.
Apple вынуждена сбрасывать ценники на Watch, и вот почему:
1. Рынок умных часов кошмарно просел. Он пошел вразрез со всеми прогнозами: вместо взрывного роста аналитики из IDC зафиксировали фиаско - рынок упал на 52% по итогам третьего квартала 2016 года.
Провал можно было бы списать на неправильные подсчеты, но нужно смотреть в глаза фактам: Motorola свернула лавочку с Moto 360, а Pebble накрылся и присоединился к FitBit (у них тоже все печально).
Общий фон - крайне негативный. Чтобы успешно продавать часы, нужно резать цены.
2. Apple Watch продаются просто отвратительно. Единственный, кто с этим не согласен, - Тим Кук. У него все прекрасно, а рождественские продажи бьют рекорды.
На самом деле ситуация несколько иная: те же ребята из IDC просигнализировали о том, что поставки Watch сократились более чем в три раза в год. Эту же картину отражает и квартальный отчет компании, где графа «Другие» (туда относятся и Watch) занимает пять жалких процентов.
Я далек от тех, кто слепо верит новостей о себестоимости продуктов и кричит, что iPhone должен стоить 200 долларов, а всех нас обманывают. Но глупо спорить с тем, что Watch - высокомаржинальный продукт.
Их себестоимость - около сотни долларов, а минимальный ценник гораздо выше.
Значит, если оттолкнуться от показателей квартального отчета, будет очевидно, что часы приносят крошечную прибыль. Вывод: их действительно мало продают. Путь к росту продаж только один - через дискаунт.
3. Apple может зарабатывать на дорогих часах. Стальные Apple Watch, Watch Edition и брендовые ремни позволяют снизить ценник на алюминиевые часы.
Делать скидку на все модели вовсе не обязательно: нужно лишь опустить планку, чтобы весь мир увидел - да, Apple Watch официально можно купить за 199 долларов. Кстати, в Купертино уже пользовались этим приемом: в марте 2016-го 349 $ под аплодисменты журналистов превратились в 299 $.
