Лауреаты премии будут объявлены в апреле на церемонии награждения в Москве
Последняя волна приема заявок на премию в области маркетинговой эффективности E+ Awards продлится со 2 февраля по 6 марта. Участники могут подать свой проект в одну или несколько из 90 номинаций: 30 отраслевых номинаций для компаний из различных индустрий и 60 номинаций в 11 специальных категориях, сфокусированных на разных аспектах маркетинговых коммуникаций. Победа в премии доказывает высокую эффективность работы маркетинговой команды бренда и/или агентства. А также дает максимальный балл (8 из 8) в Национальном рейтинге эффективности коммуникационных и медиаагентств АКАР.
В одиннадцатом сезоне, следуя за изменениями рынка, были введены три новые категории, для каждой из которых экспертный совет из ведущих экспертов индустрии разработал соответствующие номинации и критерии оценки. Всего в новом сезоне введено 20 новых номинаций, включая специальные категории Impact (для проектов, направленных на цели устойчивого развития) и Tech (для кампаний с фокусом на эффективное применение технологий).
Первая категория — «Креативная эффективность», в рамках которой оценивают измеримый результат качества креативных идей и решений – как важной части стратегии по построению бренда. «Сегодня брендам недостаточно просто громко заявлять о себе, им необходимо доказывать, что креативная кампания способна приносить конкретные, измеримые бизнес-результаты. Введение категории «Креативная эффективность» отражает важную трансформацию индустрии – творческая идея рассматривается в связке со стратегией и данными, позволяя оценивать не только выразительность креатива, но и его реальное влияние на рост бренда. Мы уверены, что сильный и качественный креатив — это не разовое решение, а основа устойчивого развития бренда», — делится Ольга Петрова, управляющий директор Okkam Creative, генеральный директор Traffic by Okkam, выступивших партнером новой категории. Также она отмечает, что для компании партнерство с E+ Awards — это возможность развивать культуру осознанного и доказательного креатива, делиться опытом собственных исследований и показывать, как креативная концепция может быть эффективной для бизнеса.
Вторая категория — «Бренд работодателя», партнером которой выступила компания T2. В 2025 году, по оценкам E+ Центра эффективного маркетинга, каждая седьмая кампания на рынке была направлена на развитие бренда работодателя. «Бизнес инвестирует в людей, чтобы оставаться устойчивыми. На фоне затяжной нестабильности, фокуса на повышение эффективности и производительности, и растущих ожиданий сотрудников к качеству условий труда, сильный бренд работодателя становится стратегическим активом для достижения целей бизнеса. Чтобы помочь рынку в этой адаптации, мы запустили новую категорию, которая станет основой для анализа лучших практик и бенчмарков HR-маркетинга на рынке России и Центральной Азии», — делится Полина Осина, руководитель конкурса E+ Awards.
Третья категория — «Influencer-маркетинг», запущенный при поддержке Ассоциации Блогеров и Агентств (АБА). Этот сегмент рынка переживает этап системной перестройки под влиянием макроэкономических факторов, регуляторных изменений и трансформации платформенной среды. Меняются стратегии размещений, растет спрос на измеримые результаты и перформанс-показатели, что требует от рынка новых подходов и доказательной базы эффективности.
Полина Осина, руководитель конкурса E+ Awards: «Рынок influence-маркетинга прошел через серьезную трансформацию: уход привычных площадок, новые правила регулирования и требование измеримых результатов. Мы видим, что индустрия быстро адаптируется, осваивая новые платформы и форматы. Именно сейчас, в период перестройки, крайне важно собирать и анализировать успешные практики. Новая категория E+ Awards призвана выявить и показать рынку те стратегии работы с инфлюенсерами, которые доказывают свою бизнес-эффективность, будь то работа с крупными селебрити, микро-блогерами, долгосрочные амбассадорские программы или нестандартные интеграции на доступных площадках».
Одна из целей E+ Awards — помогать индустрии развивать и формировать индустриальные бенчмарки. По итогам сезона в этой категории E+ Центр эффективного маркетинга планирует выпустить аналитический отчет с разбором стратегий, доказавших свою бизнес-эффективность.